Заметки

Логотип — не бренд

logoisnotbrand

Почему логотип не является брендом? Если коротко, то ровно потому же, почему руль не является машиной.

Как ни парадоксально, но хоть логотип и не является единственно важным элементом бренда, подавляющее большинство клиентов при создании нового бизнеса первым делом приходят именно за ним. Потому что логотип — это такая минимальная единица, легкая для понимания, которая будет идентифицировать компанию или продукт на носителях.

Собственно, это и есть его главная задача. Точнее, была изначально, давным давно, когда ремесленники ставили свое фирменное клеймо, чтобы показать, кем был сделан, например, прекрасный горшок. А потом, когда начали развиваться рыночные отношения и маркетинг вместе с ними, логотип стал уже кое-чем большим, фактически отпечатком — концентратом бренда на носителе, позволяющим применить к объекту все накопленные эмоции и ассоциации. Но эмоции эти не исходят от самого логотипа. Это заранее сформированный капитал в голове клиента, который образовался во время прошлых контактов с продуктом или компанией.

Так же и художники ставят свою подпись на каждом произведении, чтобы точно идентифицировать его с собой. Но совокупность мыслей и ощущений вызываемый воспоминаниями об их деятельности базируется на стиле, идеях и технических особенностях, но никак не на подписи в углу картины.

Логотип принято ставить везде: от карандаша и электронного письма сотрудника, до баннера на доме — почти любой объект, относящийся к компании и являющийся рекламным, должен быть брендирован. Хотя при правильном подходе, можно найти с десяток атрибутов, которые справятся с этой задачей не хуже.

Помеченный знаком известной компании продукт сразу начинает нести знания о производителе и обладать всеми эмоциональными качествами, которыми обладает сам бренд. Ставим логотип на упаковку и вот сыр уже стоит на 30% дороже, хотя внутри ровным счетом ничего не изменилось. Но логотип не делает продукт дороже, его делает дороже бренд, который проявляет себя и напоминает о себе через логотип. Будучи же в вакууме, без контекста и знаниях о бренде, логотип является лишь утилитарным идентификатором, говорящим, что данный товар принадлежит конкретной компании.

Все станет сильно понятнее, если взглянуть на схему построения бренда комплексно и найти в ней место логотипа:

logoisnotbrand_2

Это всего лишь один из элементов в структуре бренда, на плечи которого, при поверхностном подходе, перекладываются все коммуникационные задачи. Жаль только, что многие дизайнеры (а что страшнее — и студии) до сих пор считают, что расставляя логотип по визиткам и бланкам, они занимаются полноценным брендингом.

Процесс #3 — Теремок

teremok

Уютный и приятный проект — некоторое время назад разработал логотип для винницкого кафе «Теремок». Это кафе в украинском стиле с живой музыкой и доступными ценами, в котором гости чувствуют себя как дома. Заведение работает уже много лет и пользуется популярностью у местных жителей — в нем отмечают праздники, собираются большими компаниями, чтобы хорошо провести время, и просто заходят вкусно поужинать. Но, как ни странно, все это время «Теремок» был без собственного определенного логотипа — на меню название писалось одним шрифтом, на вывеске был другой, а на одежде персонала — третий.

Передо мной стояла задача разработать атмосферный, но понятный и не вычурный логотип, чтобы кафе наконец обрело единый графический символ. Большая часть эскизов была вокруг попыток найти интересную и понятную метафору этого душевного заведения. Были также попытки вписать знак в «теплое» леттеринговое написание, в котором четко прослеживались народные мотивы.

В итоге победило решение с отдельным знаком в виде уютного горшочка с вкусностями, который по совместительству и является теремком, и гармонично вписывающегося по стилю леттеринга. Ой, что-то вареников захотелось.


teremok_logo

Все прекрасно

adelis_clones

Раз, два, три, четыре, пять.


Обычно считается, что если у тебя что-то украли — это очень плохо. Так оно и есть, но это смотря с какой стороны зритель. Например, множественной кражей уже реализованного логотипа вполне можно гордиться. Потому что здорово ведь сделать такую вещь, которую всем захочется повторить и использовать у себя.

Так и мой логотип Adelis уже много раз был скопирован, причем порой результат выглядит просто смешно. Впервые знак был скопирован уже буквально через месяц после публикации, но с тем случаем я разобрался лично и логотип быстро убрали. Этот инцидент вспомнился сейчас, по прошествии почти года, и я решил на скорую руку проверить обстановочку. Поверхностным поиском по картинкам в Google сразу нашел еще пол десятка копий. Все прекрасно, только обидно, что большая часть даже скопирована крайне слабо :)

А неповторимый оригинал вот:

adelis_oroginal

Одной картинкой о дизайне

onepicdesign

Многие, кто не связан непосредственно с разработкой дизайна, думают, что дизайн — это вот тот момент, когда ты садишься за компьютер и начинаешь рисовать логотип или какой-нибудь рекламный постер. Доля правды в этом, определенно, есть, но это лишь четверть работы.

Правда же заключается в том, что за любым фирменным стилем, сайтом или другой утилитарной вещью стоит ряд процессов, который зачастую опускается и не показывается вместе с результатом работы. Потому что дизайн — это не итоговая картинка, а процесс, который состоит из различных этапов и горы проделанной работы еще задолго до самого рисования. Это десятки страниц брифов, которые необходимо держать в голове; сотни сообщений обсуждения, которые иногда начинают походить на словесные баталии; горы эскизов, которые не помещаются на стол и сотни итераций в поиске наилучшей формы/цвета/решения. Но в конце, да, получается набор картинок.

Это как стройка многоэтажного дома — мало кто задумывается из каких этапов она состояла, сколько специалистов было задействовано и столько времени длилась, ведь в итоге всех радует теплый дом.

Совместная работа

sovmestnayarabota

Все нижесказанное преимущественно относится к брендингу, но касается едва ли не всех областей дизайна. Практически во всех случаях, если только платформа бренда не создается с нуля(то есть, имеется готовый продукт(читай: компания) и понимание, каким он должен быть), часть работы над проектом проделывается заказчиком. И нужно это вовсе не потому что дизайнеру хочется пару лишних часов поиграть в приставку, а исключительно потому что никто лучше не расскажет о своем бизнесе, чем его владелец.

Вовлечение клиента в разработку является одним из важнейших критериев успешного проекта, если стоит задача создать правильный и работающий дизайн, а не набор просто красивых картинок. Под «просто красивыми картинками» я имею в виду результат, который получается в итоге разработки, основанной на собственном, ничем не подкрепленном видении дизайнера, имеющем место в следствии отсутствия существенной информации о бизнесе клиента. Смотреть на результат такой работы может быть будет приятно, но вот будет ли этот дизайн соответствовать задаче и в целом помогать развитию продукта или получению прибыли — большой вопрос. Может повезти, а может и нет. Именно о «существенной» информации, которая определяет направление движения дизайнера, и является компетенцией заказчика, я и хотел рассказать.

Задачей заказчика является определение того, как бренд должен восприниматься покупателями и отражаться в их сознании, то есть позиционирования. Здесь и далее под позиционированием мы будем понимать набор черт и характеристик, на основании которых формируется образ, ощущения и ассоциации вызываемые брендом. Эти черты и особенности условно делятся на два типа: описывающие продукт(рациональная польза) и определяющие его характер(эмоциональная польза).

Если с описанием все более или менее понятно — здесь нужно четко сформулировать, что из себя представляет продукт, какие проблемы он решает, в каких случаях требуется и кому — то с характером немного сложнее. Эмоциональная польза продукта — это некоторая смысловая надстройка, которая придает продукту индивидуальности и позволяет отстроиться от конкурентов. Но что очень важно — такие эпитеты как «качественный» или «надежный» не формируют эмоциональную пользу, потому что являются слишком общими и применимыми практически во всех случаях. Ведь каждый продавец говорит, что его продукт самый качественный или выгодный, иначе было бы странно.

Приведу пару примеров, чтобы лучше показать суть эмоциональной пользы: преподнося свою школу английского как строгий тренировочный лагерь или продавая газированный напиток как повод для праздника, мы четко даем понять, что в первом случае преподаватели не спустят с вас глаза, а во втором, что с конкретной газировкой ассоциируются только положительные, добрые эмоции, которые разбавят серый день. Рациональная польза языковой «школы-армии» — обучение новому языку(как и у всех остальных), эмоциональная — обещание того, что прохлаждаться там не выйдет и обучение будет действительно плодотворным, потому что иначе можно попасть под отчисление(это уже отличительная черта, которая крайне редко встречается у конкурентов).

Наличие эмоциональной пользы практически всегда играет на руку в развитии и завоевании потребительской любви брендом, но стоит отметить, что многие виды бизнеса, основанные полностью на рациональной пользе, могут обойтись и без яркой эмоциональной.

Именно из рациональной и эмоциональной пользы вытекает образ, ощущения и ассоциации вызываемые брендом, за которые уже целиком и полностью отвечает дизайнер, интерпретируя вербальное описание в визуальный язык.

Вкусные логотипы

logobaker2

Последняя моя публикация была в книге логотипов ресурса Logopond.com. И вот небольшая приятная новость из 2015: два моих логотипа напечатали в сборнике лучших логотипов сайта Logobaker — Фототех и Love is art. Приятно находиться рядом с другими отличными работами крутых мастеров.

«В этой книге представлены 504 вкусных логотипа участников сайта logobaker.ru, получившие самые высокие оценки от профессиональных дизайнеров» — Logobaker.ru

logobaker

Процесс #2 — Ильинский

ilinskiy

Небольшой, но очень полюбившийся проект: разработал в рамках работы с Непросто логотип для торгового центра в Красногорске.

Так как проект фасада был заранее готов, необходимо было разработать логотип, который гармонично впишется и станет украшением ТЦ. В финал моего внутреннего конкурса с бескомпромиссным жюри вышли два сдержанных леттеринговых и более строгий шрифтовой вариант. Леттеринговые варианты хотелось сделать в меру нарядными, но не слишком, с небольшими стилистическими отсылками к титрам советских фильмов. А шрифтовой вариант я сделал в ключе ленточной антиквы, которая отлично балансирует на грани между простотой гротескных и слегка архаичной изысканностью антиквенных шрифтов, что, на мой взгляд, отлично подошло Ильинскому. Этот вариант теперь и висит на фасаде, радуя посетителей.


ilinskiy2

2015 → 2016

ny2016

Вот и подошел к концу две тысячи пятнадцатый. Вряд ли кто-то сможет сказать, что год этот выдался легким. И на самом деле эта фраза повторяется у многих чуть ли не каждый год, но бесспорно последние пару лет действительно были неприятными, и что более печально — в связи с навязанными нам обстоятельствами. Но, к сожалению или к счастью, я не из тех, кто обкладывается тщательно собранными вырезками из газет и хранит массивный груз пережитых трудностей на протяжении многих лет. Нужно анализировать события, делать выводы и двигаться дальше, оставляя в стороне все, на что повлиять мы не можем.

В рабочем плане этот год выдался интересным и в целом плодотворным. Так получилось, что большее внимания я уделял рабочим проектам, а публикацию работ и продвижение себя на различных платформах немного забросил. Потому что пока, к сожалению, не научился в рабочем ритме выделять достаточно времени для подготовки и публикации завершенных кейсов. Но как я себя в этом плане успокаиваю — теперь интересных проектов собралось достаточно, чтобы вывести портфолио на новый уровень. Планирую в начале года этим и заняться. Что будет дальше — разберемся по ходу, так как идей много.

Всем читателям хочу пожелать находиться в гармонии с собой и окружающим миром, а себе — научиться правильнее расставлять приоритеты и использовать свое время еще продуктивнее, так как его всего недостаточно:)


Личный логотип

rn_logo

Не прошло и пяти лет, как я решил обновить свой логотип. Не столько обновить, сколько сделать заново. Вообще, я считаю, что дизайнеру вовсе не обязательно иметь личный логотип, это не совсем история про сапожника и сапоги. Когда речь о студии, то здесь как-то несерьезно писать название Гельветикой, а когда ты фрилансер – легко. С другой стороны, если логотип есть, то обновить или сменить никогда не поздно, хотя бы по причине личностного и профессионального развития. Ведь порой сложно смотреть без улыбки на свое «произведение» сделанное в начале пути.

Новый логотип отражает мой текущий уровень и видение вещей куда лучше, выглядит понятнее и обладает большей вариативностью в использовании. Ближайшие несколько лет я буду спокоен, а дальше загадывать не буду :)


rn_logo2

Процесс #1

process1

Эскизы из процесса поиска идей для логотипа-иконки приложения. Приложение это про пиво и для его любителей. Суть в том, что можно легко и просто найти ближайший паб с желаемым сортом пива и по предпочитаемой цене(а также посмотреть сравнение цен и прочую статистику по пабам). Нужно было сделать максимально лаконично и понятно. Мои любимые варианты: с сердцем вместо пены и пивом в кармане.

Кстати, не думаю, что у нас эта тема возымела бы какую-то популярность. Но это американский стартап и ребята серьезно заморачиваются над ним, полагая большие надежды. Why not?)