Логотип — не бренд

logoisnotbrand

Почему логотип не является брендом? Если коротко, то ровно потому же, почему руль не является машиной.

Как ни парадоксально, но хоть логотип и не является единственно важным элементом бренда, подавляющее большинство клиентов при создании нового бизнеса первым делом приходят именно за ним. Потому что логотип — это такая минимальная единица, легкая для понимания, которая будет идентифицировать компанию или продукт на носителях.

Собственно, это и есть его главная задача. Точнее, была изначально, давным давно, когда ремесленники ставили свое фирменное клеймо, чтобы показать, кем был сделан, например, прекрасный горшок. А потом, когда начали развиваться рыночные отношения и маркетинг вместе с ними, логотип стал уже кое-чем большим, фактически отпечатком — концентратом бренда на носителе, позволяющим применить к объекту все накопленные эмоции и ассоциации. Но эмоции эти не исходят от самого логотипа. Это заранее сформированный капитал в голове клиента, который образовался во время прошлых контактов с продуктом или компанией.

Так же и художники ставят свою подпись на каждом произведении, чтобы точно идентифицировать его с собой. Но совокупность мыслей и ощущений вызываемый воспоминаниями об их деятельности базируется на стиле, идеях и технических особенностях, но никак не на подписи в углу картины.

Логотип принято ставить везде: от карандаша и электронного письма сотрудника, до баннера на доме — почти любой объект, относящийся к компании и являющийся рекламным, должен быть брендирован. Хотя при правильном подходе, можно найти с десяток атрибутов, которые справятся с этой задачей не хуже.

Помеченный знаком известной компании продукт сразу начинает нести знания о производителе и обладать всеми эмоциональными качествами, которыми обладает сам бренд. Ставим логотип на упаковку и вот сыр уже стоит на 30% дороже, хотя внутри ровным счетом ничего не изменилось. Но логотип не делает продукт дороже, его делает дороже бренд, который проявляет себя и напоминает о себе через логотип. Будучи же в вакууме, без контекста и знаниях о бренде, логотип является лишь утилитарным идентификатором, говорящим, что данный товар принадлежит конкретной компании.

Все станет сильно понятнее, если взглянуть на схему построения бренда комплексно и найти в ней место логотипа:

logoisnotbrand_2

Это всего лишь один из элементов в структуре бренда, на плечи которого, при поверхностном подходе, перекладываются все коммуникационные задачи. Жаль только, что многие дизайнеры (а что страшнее — и студии) до сих пор считают, что расставляя логотип по визиткам и бланкам, они занимаются полноценным брендингом.

Поделиться